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春节将至 五粮液以高质量发展书写2021答卷

2022-01-28 13:29  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2022年春节将近,新的一波消费盛宴即将开启。白酒作为中国传统饮品,应用于丰富的社交场景,走亲串友、把酒言欢是佳节必备,白酒市场迎来消费旺季。

2021年,五粮液呈现稳中有进的发展态势,以高质量的市场份额提升为核心,实现营销业绩、品牌价值、企业形象的稳步提升;2022年,五粮液将聚集五大工作重点,持续推进对第八代五粮液、经典五粮液、系列酒等产品的发展规划。

自从开启“二次创业”新征程以来,五粮液以高质量的市场份额提升为统领,市场份额、产品动销等各项营销指标均取得稳步增长。数据显示,五粮液股份公司2021年前三季营收实现497.21亿元,同增17%;归母净利润173.27亿元,同增19%,展现出高质量发展的强劲态势。

品牌是企业发展的核心力,是企业价值理念和精神的象征。作为中国著名白酒品牌,五粮液坚持品质至上,不断实现品牌价值的强势提升。近年来,五粮液积极把握内循环为主、消费升级大格局下的新机遇,以悠久酿造历史为积淀,以科技创新为推手,在沿袭数千年的古法酿酒工艺基础上,持续不断推进“工艺创新、酒体创新”,深入推进供给侧结构性改革,完善产品战略布局。目前,五粮液产品体系持续完善,核心大单品第八代五粮液整体实现“价稳量升”,系列酒产品体系更加聚焦,完成四大全国性战略品牌、区域重点品牌和部分总经销品牌的优化升级,成功推出新品五粮春、尖庄1911、虎年生肖酒等产品。

作为一张飘香的世界名片,五粮液充分立足国内国外两个市场,通过优秀传统文化内涵不断赋予品牌核心竞争力,向世界传递中国白酒文化,讲好白酒故事。始于唐,兴于宋,成于明,得名于清,五粮液着力于发掘历史沉淀的核心生命力,通过IP联动,创新营销模式打破传播壁垒,达到强强联合,有力地向世界传递中国白酒文化和优秀传统文化。

近年来,五粮液已与《上新了·故宫》《紫禁城》等优秀文化IP实现联动,并携手南方周末探访中国顶尖博物馆,积极打造中国西湖情玫瑰婚典,以及《酌见》《醉仙人列传》等,充分释放文化活力,并通过五粮液文化巡礼盛宴等一批优秀的文化IP,创新品牌表达。五粮液通过深度融入“一带一路”国家战略,参与迪拜世博会、《财富》世界500强峰会等国际活动,赋予场景文化表达新内涵新方式,向世界展示大国文化与浓香底蕴,展现中国白酒的独特魅力,品牌国际影响力不断扩大。

2021年的五粮液不断升级渠道建设,继续推动数字化营销转型,加大团购渠道建设,终端整体质量稳步提升。不仅如此,新兴渠道、团购网络也得到进一步拓展,在深化与电商平台的战略合作的同时,也积极尝试直播平台销售模式,强化消费者互动与体验,销售实现新增长,渠道创新成效得到逐步显现。

稳中有进的坚实步调为五粮液打开了“十四五”良好开局。展望2022年,在开启向第二个百年奋斗目标迈进的新征程中,五粮液将抓住扩大内需、纵深推进改革开放带来的红利,把握白酒行业成长逻辑支撑强、消费需求刚性强、“三个集中”趋势强的发展新常态,把握四川省优先发展名优白酒千亿级产业、高质量打造“中国白酒金三角”的战略机遇,激发发展活力,增强内生动力,实现更可持续、更高质量的发展,积极融入新发展格局。

作为中国白酒行业龙头企业,五粮液始终在传承中创新,在创新中发展,凭借深厚的文化底蕴,以大国匠心赋能高超的酿造技艺,以高品质的产品驱动品牌价值提升。在文化消费、服务消费的新时代,五粮液力争以“新”破题,始终坚持以高质量的市场份额提升为核心,加快构建共生共荣的新型厂商关系,突出文化建设和消费者培育,强化供应链稳定、渠道转型和市场预期,引领川酒打造世界级白酒产业集群,向世界演绎中国品牌魅力,传递“和美”文化的价值主张,推动中国白酒文化在世界舞台绽放璀璨之姿。

    关键词:五粮液 川酒  来源:佳酿网  企业投稿
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